Skip to content

Archive for April, 2013

29
Apr

Как победить инфо-хаос или клиент в теме (часть 1)

Добрый день, уважаемые читатели!

Парадокс, но ?нтернет-проекты при адекватной поддержке, требуют проведения значительного количества согласований, высокого уровня вовлечённости заказчика на каждой стадии реализации проекта и, соответственно, достаточного уровня информированности клиента.

Обычно всё взаимодействие по проекту происходит по множеству каналов: встречи и совещания, телефонные разговоры, электронная почта, переписка в Skype, ICQ, чат Facebook и т.д. В результате информация по проекту размазывается по значительному количеству коммуникационных каналов. ? даже, если исполнитель по результатам каждого взаимодействия по  одному из каналов формирует Вам письмо в стиле «По результатам разговора…» этого может быть не достаточно для аккумулирования информации в одном месте (в данном случае в папке или под тэгом проекта почтовом ящике) и этого точно не достаточно для наглядного представления информации. Нельзя быстро пробежаться по почте и увидеть списки и статусы текущих задач, график работ, проблемы по проекту. А, если нужно отследить динамику согласования, например, дизайна ?нтернет-сайта (как он меняется от версии к версии; что было и что стало; комментарии и замечания заказчика и исполнителя), то будьте любезны открыть одновременно несколько писем и несколько графических макетов.

Read moreRead more

8
Apr

Контекстная реклама: итоги 2012 и прогнозы 2013

?стория продолжается?Добрый день, уважаемые читатели!

В 2012 году рынок контекстной рекламы вырос на 44% и составил 44,3 млрд. руб.

?тоги 2012

Яндекс.Директ всё ещё удерживает основную часть рынка (67,9%), Google AdWords – 27.6% и Бегун – 2,5% (по данным экспертов сервиса www.elama.ru; исходный материал доступен здесь).
Подобное распределение рынка косвенно подтверждается и бюджетами систем контекстной рекламы.
Ключевыми в 2012 году стали темы автоматизации управления контекстной рекламой и запуск технологии ретаргетинга (возможность показывать рекламу посетителям, которые уже были на сайте рекламодателя, но не совершили целевое действие).
Также подтвердилось наше прошлогоднее предположение, что будет усиливаться роль специалистов при управлении контекстной рекламой и всё активнее будут использоваться адекватные аналитические инструменты: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Мы заметили, что рекламодатели в 2012 г. пошли даже несколько дальше. В аналитических инструментах стали задаваться цели и даже начался сбор данных о конверсии посетителей. Правда это далеко не всегда корректно делается (устанавливаются не адекватные цели по которым в дальнейшем считается конверсия). Все больше рекламодателей подключает функции, аналогичные “Целевому звонку” в Яндекс.Директ, что также позволяет собирать дополнительные данные о конверсии посетителей.