Skip to content

March 13, 2012

Чужой опыт: заголовки

Добрый день, уважаемые читатели!

Сегодня мы приступаем к наполнению в блоге новой рубрики – «Чужой опыт». Здесь (с согласия правообладателей) мы будем размещать материалы коллег по различным вопросам, связанным с IT- и ?нтернет-технологиями. По возможности и с любезного разрешения коллег мы будем сопровождать данные материалы нашими комментариями и дополнениями.

За основу для нашего первого материала мы взяли статью «Как писать хорошие заголовки в TITLE» из рассылки «Продвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов». Ниже исходный текст статьи, комментарии Ю?К «Передсудом» выделены курсивом:

Как хорошо известно даже начинающим оптимизаторам, заголовки, попадающие в верхнюю часть сниппетов поисковой выдачи, формируются из содержимого тэга title. Рик ДеЖарнетт, пишущий для издания Search Engine Land, считает этот тэг критически важным по трём причинам:

  • у него самый большой вес для установления релевантности ключевых слов;
  • его содержание является самой заметной частью сниппета в SERP;
  • это идеальное место для размещения сжатого описания сути страницы (в теории).

Сниппет – небольшой отрывок текста, выделенный поисковой машиной из найденной страницы сайта и размещённый в поисковой выдаче в качестве описания ссылки. Заголовок и описание формируют сниппет, но, как сказано выше, поисковая машина может переделать сниппет.

В идеальном мире утверждение в последнем пункте всегда является истинным. Но реальная жизнь как правило далека от идеала, и во многих случаях вместо этого в тэге прописано что-то вроде «Страница 1» или «Домашняя страница», а то и вовсе ничего нет. Такое содержимое тэга конечно же надо переписывать.

Есть ещё один вариант. На всех страницах в тэге прописано название компании и, возможно, телефон. ? такой тэг присутствует на всех страницах.

Также возможно дублирование в тэге хлебных крошек (путь пользователя вглубь сайта), возможно, применённых на самом сайте и выглядит, например, так: ООО «АВС» / Услуги / Арбитраж.

Последний вариант приведённые выше коллегами «Страница 1» и лучше чем название фирмы, но хуже чем может быть.

Часть советов Рика более опытным оптимизаторам может показаться вызывающе очевидной, но опыт показывает, что в любом списке возможных улучшений всегда есть пара идей, которые стоит проверить, особенно когда речь идёт об унаследованных CMS собственного производства и полностью статических сайтах.

1. ?спользуйте только один тэг title на странице

Автору оригинальной статьи не раз доводилось проводить аудит сайтов, страницы которых на поверку не содержали этот тэг вовсе, либо содержали сразу несколько таких тэгов. В некоторых случаях title оказывался размещённым внутри элемента body, а не head, что в принципе нарушает все мыслимые правила и понижает ценность содержимого тэга.

Правило очень простое: на странице должен быть только один тэг title, которым должен быть размещён внутри элемента head, в идеале — сразу после открывающего тэга head.

2. Порядок ключевых слов в заголовке

Тэг title отлично подходит для размещения лучших ключевых слов страницы, тем более что поисковые системы часто оценивают слова заголовка в порядке удаления от начала фразы. Больше того, пользователи тоже обычно читают текст слева направо. Поэтому при составлении заголовка имеет смысл руководствоваться заранее проведённым исследованием трендовых ключевых слов и по возможности размещать более «весомые» ключевые слова в начале.

Разумеется, здесь вступает в силу необходимость находить разумный баланс между желанием написать заголовок, пробивающий статью в топ, и заголовок, который нормально читается людьми. Поэтому заголовок всё-таки должен быть написан естественным языком.

Нельзя забывать, что сайты делаются для людей. А также что Ваш заголовок (title) попадёт в поисковую выдачу и задача заголовка зацепить пользователя и спровоцировать его перейти на Ваш сайт.

3. Название сайта должно идти в конце

Учитывая упомянутый выше понижающийся вес слов в заголовке, название сайта при автоматическом или ручном формировании title стоит перенести в конец. В отдельных случаях это правило можно нарушить, когда вы ориентируетесь на брэндовые запросы. Однако брэндов, которые могут себе позволить подобный перекос в органической выдаче, не так уж и много. В некоторых случаях название сайта из title стоит убрать вовсе.

Представляется, что указывать в title название сайта не имеет особого смысла, но имеет смысл указать название фирмы, т.к. не всегда доменное имя связано с названием фирмы. Но название фирмы незачем дублировать, размещая и в тэге title и в тэге description.

4. ?спользуйте не больше 70 символов, включая пробелы

Поисковики не слишком жалуют избыточно длинный текст в title. После определённого количества символов вес релевантности ключевых слов падает практически до нуля.

Кроме того, у сниппетов в поисковой выдаче есть свои пределы, после которых заголовок попросту отрезается. Как это сказывается на прокликиваемости, полагаем, можно не объяснять. Так что лучше всего держаться безопасной зоны в 70 символов, считая пробелы.

Поскольку создатели поисковиков часто экспериментируют с внешним видом выдачи, допустимая длина заголовков иногда меняется. На текущий момент 65-70 символов — наиболее безопасный вариант.

5. Реже используйте стоп-слова

Стоп-словами в данном случае называют слова, которые не несут никакой ценности для ранжирования страниц. С точки зрения грамматики производительными ключевыми словами являются существительные и глаголы, после которых идут прилагательные. Остальные слова можно смело считать стоп-словами. К их числу относятся:

  • притяжательные и указательные местоимения (мой, свой, тот, этот);
  • разделительные и противительные союзы (либо … либо, или … или, а, но, зато);
  • частицы (если, ведь, действительно).

Все эти замечательные слова, при должном использовании обогащающие речь, в заголовках страниц как правило являются лишними. Старайтесь писать сжатые, но многообещающие заголовки, обходясь без таких слов.

6. Отразите самые важные ключевые слова заголовка в тексте

Поисковые системы давно научились бороться с примитивной накруткой ранжирования путём сопоставления заголовка страницы с их содержанием. Для того, чтобы ключевые слова из title работали, они должны использоваться в основном тексте страницы. Этим вы сообщаете поисковику, что заголовок действительно точно описывает содержание страницы.

Не забывайте, что с недавних пор как Яндекс, так и Google переписывают содержание title для сниппета выдачи, если считают его недостаточно релевантным содержанию. Лучше сразу сделать работу так, чтобы у поисковика не возникало искушения переделать её по своему усмотрению: не факт, что его результат вас устроит больше.

7. Заголовок должен быть уникальным

Это настолько же очевидный, насколько и часто пренебрегаемый совет. В действительности, на хорошо продуманном сайте не может быть страниц с одинаковым названием. Дублирование заголовков для поисковиков является сигналом о низком качестве сайта.

8. Старайтесь избегать повторения текста title в тэге h1

По мнению Рика, текст в title должен отличаться от текста в h1. Несмотря на то, что они оба описывают суть страницы, первый предназначен для формирования сниппета в выдаче, а второй является заголовком текста, который пользователь видит на уже открытой странице. ?менно такое разграничение между ними проводят поисковые системы, поэтому во многих модулях SEO для популярных CMS есть отдельное поле для задания содержимого title.

Ну а поскольку содержимое тэга h1 также учитывается при ранжировании страницы, простое повторение текста из title означает, что вы потеряли возможность использовать ещё одно трендовое ключевое слово. Это не значит, что заголовок нужно полностью переписывать. Просто постарайтесь при возможности немного изменить формулировку, не потеряв привлекательность фразы.

Стоит заметить, что, например, в заметках и на страницах в WordPress заголовок страницы, является и заголовком первого уровня. Но если Вы используете в WordPress SEO-плагины, например, All in One SEO Pack, то тот текст, который изначально был title становится фактически заголовком первого уровня, а именно title Вы забиваете в отдельное поле.

9. Не превращайте заголовок в набор ключевых слов

Попытку запихнуть в заголовок побольше ключевых слов поисковики однозначно понимают как признак заспамленности страницы и при нахождении других признаков спама применяют соответствующие санкции, от понижения в выдаче до выкидывания из индекса или отказа индексировать.

?ными словами, идеальный заголовок страницы должен быть лаконичным, т.е. кратким и выразительно описывающим суть основного текста. Это поможет улучшить позиции сайта в выдаче и CTR.

Заключительные комментарии от Ю?К «Передсудом»:

У Вас может возникнуть резонный вопрос: Как Вам самостоятельно узнать заголовок конкретной страницы? Всё просто. Вы заходите на необходимую страницу и наводите мышку на вкладку в которой загрузили эту страницу. Через 1-2 секунды удержания курсора на вкладке Вы увидите всплывающее сообщение, где будет указан title страницы.

С уважением,

А. Никифоров

Share your thoughts, post a comment.

You must be logged in to post a comment.